Последние 3 года наметился новый тренд в развлекательном бизнесе – город профессий. Известно, что новое – это хорошо забытое старое. Давайте рассмотрим, что такое город профессий, его плюсы и минусы. 

Развлекательные центры, которые у нас стали называть город профессий основываются на принципе edutainment (эдутэинмент).

Это слово образовано от двух английских слов education (обучение) и entertainment (развлечение), т.е совмещение образования и развлечений для детей.

Впервые это слово использовала компания Уолта Диснея в 1948 году для серии своих документальных фильмов. Позже, в 70-е годы прошлого века это слово стало применяться для мест и товаров, которые позволяют обучаться в процессе игры. Вариантов множество, начиная от контактных зоопарков до музеев, где можно играть с экспонатами.

Кликай здесь, чтобы получить больше информации на моем канале в Телеграмм

город профессий KidZania Кидзания

В 1999 года в Мексике появился новый развлекательный центр с концепцией город детей KidZania (Кидзания). Он быстро стал известен за счет того, что в 2006 году продал франшизу в Японию. Открытие Кидзании в Токио обошлось инвесторам в $30 млн.

На сегодня Кидзания является самой крупной сетью городов профессий в мире с центрами в Бразилии, Чили, Египте, Индии, Индонезии, Японии, Кувейте, Малайзии, Филиппинах, Португалии, Катаре, Саудовской Аравии, Сингапуре, Южной Корее, Таиланде, Турции, ОАЭ, Великобритании.

Кидзания заявляет для своих франчайзи требование по минимальному объему капитала в $20 млн. Для успешной работы Кидзания требует привлечения десятков спонсоров. Доход города профессий складывается за счет продажи билетов, сопутствующих услуг и взносов от спонсоров. В некоторых случаях спонсорские инвестиции составляют 35-55% общей выручки. Для примера на фото виден перечень спонсоров проекта в Дубае. Среди спонсоров Кока Кола, Сони, МакДональдс и др.

Читайте также:  Детская игровая комната с мягкими модулями, надувной горкой и лабиринтом - отличное решение для малого бизнеса

Кроме Кидзании появились другие сети детских городов профессий – Minopolis (Австрия), KinderCity (Швейцария). В России первый город профессий КидБург открылся в Санкт-Петербурге в 2011 году и через год в Ростове-на-Дону. В Киеве  в 2014 году открыли сразу два города профессий KidsWill (Кидсвиль) и Kidlandia (Кидландия).

В ближайшие годы в России анонсирован запуск более 10 городов профессий. Кроме КидБурга, заявлены Кидзания, Minopolis, Мастерград и Мастерславль. С 2013 года КидБург также предлагает франшизу. Объем инвестиций в минимальный формат города профессий составит от 45 млн. рублей. Затем партнеры будут платить франчайзеру роялти.

Город профессий может стать настоящим якорем, который будет привлекать и удерживать посетителей в торгово-развлекательном центре. Площадь города профессий колеблется от 1000 до 3000 м.кв. В таких центрах представлены множество различных профессий. Дети могут попробовать себя в 50-100 специальностях. Город профессий рекомендуется делать в городах с населением от 1 млн. человек.

детский город профессийОбычной практикой считается продавать входные билеты на день. Поэтому время посещения города профессий ограничено только желанием гостей. Среднее время визита колеблется около 4 часов. При этом по одному билету ребенок может зайти только один раз.

Основной статьей расходов у города профессий является заработная плата сотрудников. Для примера в Кидзании Дубае работает более 500 человек, т.е. только расходы на зарплату превышают $5 млн. в год. Зачастую город профессий финансируется владельцами торгово-развлекательных центров. Это позволяет привлечь больше посетителей и удерживать их в центре. В таких случаях расходы на аренду минимальны. Для коммерческих проектов следует договариваться об расчете аренды через процент от выручки, т.к. иначе расходы на аренду и оплату труда могут съесть всю выручку. Обычной практикой в таких случаях бывает ставка в 15-20% от выручки.

Читайте также:  Чтобы центр прыгнул выше головы используй батутный комплекс

Посмотри видео запись одного эпизода тренинга “7 техник создания классных развлекательных центров

Подпишись сейчас и получи остальные 29 эпизодов этого тренинга

P.S. Если вас интересует создание города профессий, пожалуйста оставьте комментарий и мы будем рады помочь. На фотографиях ниже вы видите как реализован город профессий Кидландия в развлекательном центре Блокбастер в Киеве.